騰訊體育與巴薩達成長期戰略合作，打造全新本土球迷生態

來源：騰訊廣告

（2026年3月20日，北京）西班牙巴塞羅那足球俱樂部與騰訊體育今日正式官宣，雙方已達成長期戰略合作，騰訊體育及旗下贏德體育成為巴塞羅那俱樂部數字化運營戰略合作伙伴。

根據新的合作內容，雙方將圍繞數字化內容生態、電商衍生品開發、青少年足球發展及本土化球迷體驗四大核心維度深度聯動，共同深耕中國市場，這標志著巴薩俱樂部在中國市場的數字化運營與球迷生態建設邁入全新階段。

由此，雙方將在此后的合作中，系統性推進本土化運營體系建設。在數字化內容生態領域，巴塞羅那俱樂部官方小程序已完成前期測試，將于3月20日起正式上線，作為聚合俱樂部資訊、獨家內容、會員服務與互動功能的核心線上樞紐。

在電商衍生品開發領域，雙方將圍繞官方授權商品開展聯合設計、本土化營銷與渠道優化，依托騰訊生態精準觸達更多用戶，讓球迷更便捷、更安心地獲取正版官方商品；青少年足球發展方面，享譽全球的拉瑪西亞青訓理念與科學訓練體系，將通過本土化的教學節目、系列數字內容搬到線上，助力中國青少年足球運動發展。

同時在本土化球迷體驗升級上，雙方將持續探索多元化的線下體驗場景，積極推進2026 年夏季主題球迷活動，并計劃逐步推動俱樂部中國行、專屬定制紀實節目等重磅內容的落地探索，全方位拉近中國球迷與俱樂部的距離，打造沉浸式的巴薩文化體驗。

巴塞羅那俱樂部憑借百年足球底蘊、輝煌賽事戰績，在中國積累了規模龐大、粘性極強的球迷群體，中文全平臺官方賬號粉絲總量已突破1560萬，其中核心球迷群體呈現出鮮明的高凈值人群特征：年齡結構上，25-44歲的中青年群體占比高達56%，且整體球迷畫像普遍呈現高學歷與高收入背景，多集中于北上廣深等一線及新一線城市，是國內體育消費市場的核心群體。

區別于泛體育受眾，這一核心球迷群體不再滿足于基礎賽事資訊的獲取，而更渴望獲得專屬化、沉浸式、高匹配度的官方服務與深度文化體驗，這也成為本次雙方戰略合作的核心出發點與堅實用戶基礎。

此次戰略合作的達成，不僅為巴塞羅那俱樂部在中國市場的長期發展筑牢了本土化根基，更為國際頂級體育俱樂部在中國市場的數字化、精細化品牌運營樹立了行業標桿。

關于巴塞羅那足球俱樂部

巴塞羅那足球俱樂部成立于1899年，由其會員共同擁有，被譽為全球最偉大的綜合性體育俱樂部。俱樂部牢牢扎根于其所在地—加泰羅尼亞，同時擁有全球視野。總部位于巴塞羅那，巴薩在邁阿密設有辦事處（負責美洲地區的業務），并在世界各地擁有廣泛的球迷群體，尤其在亞太地區擁有強大的商業聯系。巴薩致力于通過體育卓越改變世界，其影響力已超越賽場：通過拉瑪西亞青訓基地培養人才；巴薩創新中心（BIHUB）推動知識創新；Bar?a Media主導Web3、NFT、元宇宙項目及提供娛樂直播內容；巴薩基金會踐行體育發展與社會責任。近年來巴薩的蓬勃發展，使其躋身全球最受愛戴的機構之列，同時成為社交媒體上最具影響力的品牌之一。

關于騰訊

騰訊是一家世界領先的互聯網科技公司，用創新的產品和服務提升全球各地人們的生活品質。

騰訊成立于1998年，總部位于中國深圳。公司一直秉承科技向善的宗旨。我們的通信和社交服務連接全球逾10億人，幫助他們與親友聯系，暢享便捷的出行、支付和娛樂生活。

騰訊發行多款風靡全球的電子游戲及其他優質數字內容，為全球用戶帶來豐富的互動娛樂體驗。

騰訊還提供云計算、廣告、金融科技等一系列企業服務，支持合作伙伴實現數字化轉型，促進業務發展。

騰訊2004 年于香港聯合交易所上市。

作為騰訊旗下全資體育經紀公司，海南贏德體育發展有限公司在2017年成立，以體育經紀業務為核心，成立的9年間基于對體育產業的深度理解，通過“3C服務”（Consult- Connect- Communicate）策略，為品牌主量身定制體育營銷策略建議，科學解讀體育IP的多維價值與權益，有效匹配體育IP資產和品牌資產，并圍繞創意、數據、活動體驗，助力品牌科學使用體育IP權益，強化品牌與用戶互動，促進品牌與體育IP。

關于 GateHub（GH）

GateHub 是專注于助力國際品牌接入中國數字生態的戰略技術與數字商務合作伙伴。公司以微信平臺為核心，提供集小程序開發、數字資產管理、跨境支付整合于一體的一站式解決方案。

GateHub 通過整合技術、支付與本土化用戶體驗，賦能國際品牌直連中國消費者，實現數字觸點商業化，并在全球領先的數字經濟市場中釋放長期價值。也是本次合作的“橋梁”合作方。